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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【Sharon Wu】

近年電視廣告預算過度快速轉移到數位平臺,卻成效不彰,某些廣告預算極可能重回電視?本周展開的美國電視業「Upfront」(季前發佈會),業界領袖和分析員均預期,今年成交量會是近年首次的上揚,估計能為美國電視產業帶動90億美元廣告預售值,這前幾年疲軟的電視廣告市場有望重振!

每年四、五月,是北美電視業所謂「Upfront」開賣時刻,美國各大電視網在紐約市舉行「預賣廣告祭」,針對秋天開始的新一季電視檔期節目,由電視公司主管們提早介紹給主要廣告商,包括黃金時段的節目陣容和時程表,讓商家和行銷人員事先預購買電視廣告時段。

這個季前發布會當然少不了熱鬧的派對活動、亮麗的明星走紅毯等噱頭奇招,設法使潛在的廣告商驚嘆,早早訂下廣告時段,過去美國各大電視網在upfront結束之前,會賣出70%以上秋季黃金時段的廣告時間。

數十年來,每年電視產業的Upfront儀式,有數以萬計的廣告商和電視公司主管在紐約的卡內基音樂廳、Radio City音樂廳、林肯中心等大型文化中心之間遊走;電視公司主管播映他們最熱的新節目,並且透露各節目在秋季黃金時段的日程表,加上明星藝人登場造勢;連續數夜的高檔享樂之餘,廣告人和電視人會坐下來商討正事,為30秒電視廣告在黃金時段播出的交易。

根據《紐約時報》報導,美國電視廣告市場大約有700億美元,數十年來是卓越地穩定的產業,也讓電視界在此刻受到數位媒體衝撞的時代能夠維持經營。本周舉行的Upfront更有望扳回一城,業界領袖和分析員普遍預期今年的upfront成交量會是近年來首次上揚,估計能為美國電視產業帶動90億美元的廣告預售值。

娛樂產業網站TheWrap報導,野村證券(Nomura)的分析師觀察到目前有對「電視廣告需求的高漲」,他們相信在今年的Upfront將再度看到廣告預購承諾的成長,今年美國各無線電視公司預測的成長百分比為:Fox:+11.8%、CBS:+5.9%;NBC:+3.2%;ABC:+2.8%,其中,CBS在CPM的增量方面居首,福斯則是在收入增長方面成績最佳。

野村證券指出,由於當前強勁的消費者經濟,加上美國失業率降低、汽車銷售增長(今年1、2月主要電視頻道汽車類別廣告,比去年同期增加5%),其分析師估計,預購各大電視網廣告金額將達88億美元,成長5.5%。看來,即便在數位媒體越來越被重視的競爭壓力下,廣告商仍有可能重返電視。

去年廣告商過度迷戀數位媒體的廣告潛力,在Upfront預訂較少的廣告時間;在Upfront之後零售市場的廣告銷售多半是最後一刻的交易,不同於Upfront期間整組成套在賣,乃是30秒一個單元個別地賣的交易方式,相對而言相當貴,CBS首席研究官David F. Poltrack表示,這也是今年Upfront交易總額預期會有相當不錯成長的因素之一。

野村證券表示,幾個大品牌廣告商在去年大量投注廣告費在數位媒體,測試了不同形式的廣告後,反而開始質疑數位廣告的實際效率,特別是數位廣告的可見度、針對性和參與感等,是否值得飆漲的數位廣告預算。

例如,美國運通(American Express)日前告訴Advertising Age雜誌,他們發現一天的電視廣告播出的效果,等同於數位媒體廣告整整二個星期的成績。

過去,大型電視公司僅需要用Nielsen收視率報告就能賣出廣告時段,但在當今期待花錢能有更大回報的廣告商,紛紛專注於社群媒體和數位平臺的曝光率;但負責開發新廣告路線的福斯無線電視集團行政主管Joe Marchese接受TheWrap訪問時表示,社群媒體的廣告合約是殘破的,消費者並不想在網上看廣告。

野村證券分析師的結論是,這些情況使得行銷人員看到,電視廣告預算過度迅速轉移到數位平臺,成效反而不彰,某些廣告預算極可能重回電視。(本文作者為國際動畫策展人和學者)

中國時報【報導徐定遠 圖片東方IC、資料照片】

2012年,李安以《少年PI的奇幻漂流》(Life of PI)第2度榮獲奧斯卡最佳導演獎後,在接受英國《衛報》(The Guardian)專訪時,將自己比喻成最熱愛的台灣,總像孤島般不斷漂流,在不明的定位中深感茫然。如今,他即將交出暌違4年的新作《半場無戰事》(Billy Lynn’s Long Halftime Walk),當年的心境卻形影不離,他10日接受《波士頓環球報》(The Boston Globe)專訪時說:「隨我的年紀增長,那種漂泊感其實愈來愈深刻,也許年紀讓我更能了解這個世界,但看穿世界是如何運作後,反而讓我與世界更加疏離。」

「不論是在哪裡,我始終都是個局外人。」李安認為,自己在何處都格格不入的身分,反讓他能提供絕然不同的觀點,也能跳脫大部分人不自覺陷入的刻板文化印象,所以他拍得出同志牛仔電影《斷背山》(Brokeback Mountain),或是在《胡士托風波》(Taking Woodstock)描繪變性慾的退伍軍人,「就好像只有在外太空才能看出地球是圓的,身為局外人能更輕易地洞悉文化上的獨特結構與弦外之音。」

18日將獲頒影人獎

李安18日將在本屆美國麻州「普羅溫斯敦國際電影節」(PIFF)上,獲頒「前鋒影人獎」,對於電影創作,他自稱「我很難被歸類,但還是有我自己的風格」,剛出道時,他的目標是為台灣觀眾提供主流電影作品;搬到紐約後,又深深被當地的文化所影響,「但我的世界觀是在台灣建立的,東方與西方的感知交會,讓我戒慎恐懼地身處電影前鋒,不論我喜不喜歡,那就是我。」

「在現實生活中,我還是一個非常溫和的人,非常膽小又有點害羞,總害怕會冒犯到其他人。」李安說自己的個性,與作品經常突破疆界、勇闖未知領域的特性截然不同,「在《少年PI》後,我終於理解到那才是我擅長的電影類型,而不是我想要成為什麼樣的導演。」他開始檢視人們與未知之間的關係,他感嘆雖一直想要有所信仰,但世界總不斷改變,「我想我只是在不斷找尋不同題材來挑戰自己的信仰。」

現在台灣已不一樣

李安跟《波士頓環球報》透露,自己外省家庭在台第2代的身分,讓他經常被「要求」該拍部描繪外省家庭顛沛來台的電影,次數多到令他感覺好像是在逃避這個題材,最熱中「點片」的就是台灣觀眾。

「但我認為我的每一部電影,其實都是他們想看到的那部電影。」不論是《少年PI》或是《半場無戰事》都是如此。李安不認為有必要拍出一部真正描寫那個時代的台灣電影:「因為現在的台灣,已經和我當時看到的台灣不太一樣了。」

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